රුසියාවේ සමාජ ප්රචාරණ සංවර්ධනය සහ ආදර්ශය

රුසියාවෙහි තොරතුරු වෙළඳපොලේ සමාජය ප්රචාරණය වීම හා ඊට අනුව, සැලකිය යුතු හේතු සාධක මගින් තීරණය විය. රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ සිදුවූ බොහෝ සිදුවීම් ගැන පහත රූපසටහන පහත දැක්වේ. 1992 දී "බීම", "ඔබේ දෙමාපියන් අමතන්න" (I. බුරෙන්කොව්, "ඩොමිනෝ" ඒජන්සිය) වීඩියෝ ක්ලිප්. රුසියාව තුළ සමාජ සබඳතා, ආර්ථික හා දේශපාලන අර්බුදයන් කඩාකප්පල් කිරීම, සමාජයේ භීතියට පත්වීම, වේගයෙන් වර්ධනය වන සංවර්ධනය, දේපල සාරධර්මවල ප්රමුඛත්වය මත පදනම් වූ සබඳතා නව පද්ධතියක් නිර්මාණය කරයි. රුසියානු ජනගහනයේ මහජන අනාරක්ෂිතභාවය, රාජ්යය හා පොදු පද්ධතීන්ගේ සහයෝගය නොලැබීම, පවත්නා ගැටලු හා සමාජයේ තවත් මතු වීමක් ඇතිවී තිබේ. රාජ්ය ප්රතිපත්තිය වෙනස් කිරීමට පැහැදිලිවම අවශ්ය විය. මෙම ප්රතිපත්තියේ මෙවලම සමාජ දැන්වීම්කරණය විය.

සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණය ආරම්භ වූයේ කෙසේද?

රුසියාවේ, සමාජයේ දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීම හා ප්රචාරණ ක්රියාකාරකම් ලෙස වසර දහයකට වැඩි කාලයක් බටහිර රටවල් වල සිට - සියවසකට වැඩි කාලයක් ගතවී ඇත. 1993 දී රුසියානු ෆෙඩරල් සම්මේලනයේ ඊනියා ප්රචාරණ කවුන්සිලය නිර්මානය කරන ලද අතර එහි දැන්වීම් ප්රචාරක සමාගම්, ජනමාධ්ය (කොමොස්කොමොල්ස් වර්ඩ්ඩා, ටෘඩ් - මුද්රිත මාධ්ය, එන්.ටී.වී., ඔස්න්කිනෝ, ටීවී, රේඩියෝ රුසිටි, යුරෝපය ප්ලස් "," මායාක් "ගුවන් විදුලි මධ්යස්ථාන) සහ සමහර පොදු සංවිධාන - මොස්කව් මර්සි හා සෞඛ්ය පදනම සහ තවත් බොහෝ අය. මෙම සභාව නිර්මාණය කිරීමේ අරමුණ වන්නේ සමාජයේ ගැටළු පිළිබඳව එකම වෙළඳ ප්රචාරණ නිෂ්පාදන නිෂ්පාදනය කිරීමයි. එහි සාමාජිකයින් මුද්රිත මාධ්ය සඳහා සමාජ සිදුවීම් පිළිබඳ උදාහරණ, ශ්රව්ය සහ වීඩියෝ ක්ලිප් නිෂ්පාදනය කිරීම. කවුන්සිලයේ මූලික තත්ත්වය පදනම් වන්නේ වෙළඳ ප්රචාරණ නිපැයුම් මත එහි වෙළඳ නාමය තැබීම ප්රතික්ෂේප කිරීම මතය.

එය පෙනෙන්නේ කෙසේද?

සමාජ ප්රචාරණය, කවුන්සිලයේ පෙළ පිළිබඳ උදාහරණ:

• "දෙමව්පියන්ගේ" කොටසෙහි පවුල් සබඳතා. මෙම කොටසෙහි සමාජ ප්රචාරණය (පාඨය) පිළිබඳ උදාහරණයක්: "ඔවුන් තම දෙමාපියන් අමතක කර, ඔබේ දෙමාපියන් අමතකද?
• "පවුල තුළ ළමයින්" යන කොටසෙහි පවුල් සබඳතා: "මල් වර්ධනය කිරීම සඳහා ඔබට බොහෝ ශක්තියක් අවශ්යය." දරුවන් මල් නොවේ, ඔවුන්ට වැඩි ආදරය ලබා දෙන්න. "
• ජීවිතයට දක්වන ආකල්පය: "ඔවුන් මී මැස්සන්, ජීවිතය සඳහා සෑම දෙයක්ම තීරනය කර ඇත, නමුත් අපි අපේම ජීවිත ගොඩනගා ගනිමු." වෙනස්කම් බිය නොවන්න. "

දැන්වීම් ප්රචාරණ සභාවේ ක්රියාකාරිත්වය

කවුන්සිලයේ සාමාජිකයින් නිතරම තේමා සම්මන්ත්රණ පවත්වනු ලබන අතර, අනෙකුත් මාධ්යවල තොරතුරු ද්රව්ය ස්ථානගත කිරීම, විවිධ ආකාරයේ ඉදිරිපත් කිරීම්, සංචාරයන් සංවිධානය කිරීම. සමාජයීය සමාජය සඳහා විශේෂ පුහුණුවක් ලබා දීම, සමාජීය විද්යාත්මක ව්යාපෘති ක්රියාත්මක කිරීම සඳහා, පොදු සංවිධාන, වෘත්තීය සමිති, සමාජ ශාලා නිර්මාණය කිරීම සඳහා සහය ලබා දීම සහ තේමානුගත දින වලදී ක්රියාකාරීව සහභාගී විය හැකි: ළමා දිනය, ආධාර දිනය , ක්ෂය රෝගය දිනය, සෞඛ්ය සම්පන්න දිනයක් ජීවන මාර්ග, ආදිය. බොහෝ රුසියානු නොවන ලාභ නොලබන සංවිධානවල, පුවත්පත් සේවාවන් දැන් මතු වී වැඩ කරති. සමාජීය පාරිසරික සංගමයේ 1999 දී මාධ්ය සේවය ආරම්භ කරන ලදී. මැවිල්ලේ අරමුන වූයේ මාධ්ය තුල පාරිසරික හා සමාජ තොරතුරු ව්යාප්ත කිරීමයි. එහි ක්රියාකාරිත්වය ආරම්භයේ පදනම වූයේ වෘත්තීය සමිතිවල පැවැත්ම හා ක්රියාකාරිත්වය පිළිබඳව තොරතුරු ලිපි යැවීමයි. දැන් මාධ්ය ආයතන කිහිපයකම කටයුතු කරයි. පාරිසරික ගැටළු, පාරිසරික ආරක්ෂණය, නවෝත්පාදන තාක්ෂණය, පාරිසරික නීති සහ තවත් බොහෝ දේ සම්බන්ධයෙන් බලධාරීන්ගේ ක්රියාකාරිත්වය පිළිබඳව මාධ්ය නිවේදන සකස් කිරීම හා සේවයෙන් මුදා හැරීම. පාරිසරික ගැටළු සඳහා SOS බැංකුවක් අද්විතීය දත්ත බැංකුවක් ලබා ගෙන ඇති අතර එය 250 කට වැඩි පිරිසකින් සමන්විත වේ. එහි ප්රතිපලයක් වශයෙන් රුසියානු හා විදේශීය ජනමාධ්යවේදීන් 130 කට ආසන්න සංඛ්යාවක් වෘත්තීය සමිතිවල ප්රවෘත්ති සේවයට සම්බන්ධ වෙමින් සිටිති. අර්ථවත් පියවරක් වුයේ සමාජ තොරතුරු සඳහා වන නියෝජිතායතනයේ රුසියාව තුල ය. රුසියානු බලධාරීන් සහ මාධ්ය සිය සේවය සඳහා හැරෙමින් සිටී. සමාජයේ ජීවිත කාලය තුළ නියෝජිතයාගේ පෙනුම නිසා, දැන් ඔබට සෑම පියවරකදීම සමාජ ප්රචාරණය සඳහා උදාහරණයක් ලෙස (පොදු ප්රවාහන හා වෙනත් අතිශයින් ජනප්රිය ස්ථානවල) නිදසුනකි.

සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වල ව්යවස්ථාදායක නියාමනය

රුසියාවේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් පැවැත්ම නීතිය මගින් පාලනය වේ. 2006 වසරේ ෆෙඩරල් නීති "දැන්වීම්කරණය පිළිබඳ" පනතේ 10 වන වගන්තියේ සඳහන් පරිදි සමාජ ප්රචාරනය අරමුණු කර ඇත්තේ රාජ්ය හා පොදු අවශ්යතා ය. සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් ක්රියාකාරකම්වල ව්යවස්ථානුකූල නියාමනය ගැන කතා කරයි
සමාජමය නිපැයුම් නිෂ්පාදනය කරන වෘත්තීය සමාජයක් බිහිකිරීම සහ සැලකිය යුතු සමාජ ප්රශ්න කෙරෙහි ජනතාවගේ උනන්දුව වැඩිවීමට දායක වේ. ජනගහනයේ උනන්දුව ඉහළ නැංවීම සඳහා සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණ සඳහා උදාහරණයක් වන්නේ, රුසියාවේ ප්රබල ප්රචාරක තරඟවල "සමාජ දැන්වීම්කරණය" ප්රවර්ගයට නැගීමයි: තරුණ දැන්වීම් ප්රචාරණ උළෙල, නිව්නෝගෝඩෝ හි දැන්වීම් ප්රචාරණ උළෙල, සහ වෙනත් ය.

සමාජ වෙළඳ දැන්වීම්, උදාහරණ, එහි දෘෂ්ටිය

Novosibirsk 2000 දී පවත්වන ලද සමාජ විද්යාත්මක සමීක්ෂණයේ ප්රතිඵලයක් වශයෙන් සමාජ ප්රචාරණ (25%) අඩු දැනුම් සම්භාරයක් පෙන්නුම් කරන අතර, සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණය පිළිබඳ උදාහරණය ACE ගැන සහ දෙමාපියන්ගේ සහ දරුවන්ගේ ආකල්පයේ ("ඔබගේ දෙමාපියන් අමතන්න") දර්ශනයකි. ඊට අමතරව, ප්රතිචාර දැක්වූවන් මාධ්ය විසින් ප්රචාරය කරන ලද ඒඩ්ස් ආසාදනයට ලක්වන මත්ද්රව්යවලට ඇබ්බැහිවීම මත විවිධ රැස්වීම් කැඳවූහ. ඔවුන් 65% ක්ම සමාජ ප්රචාරණයට ධනාත්මක ආකල්පයක් ප්රකාශ කළහ. 20% ක් ප්රචාරණය කිරීමේ දී බොහෝ වාසි නොලැබෙන අතර, 15% ක් සමාජයේ මතය ගොඩනැගීම සඳහා එවැනි ප්රචාරයක් අවශ්යයි.

සමාජ ප්රචාරණ මාතෘකාවක් හෝ ආදර්ශයක් ලෙස සමාජ ප්රශ්න

සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණ මගින් සඳහන් කළ යුතු සියලු සමාජ ගැටලු, සම්මුඛ පරීක්ෂණයට සහභාගී වූ ප්රේක්ෂකයන්ට බෙදී යන ආකාරයේ ගැටළු සඳහා ප්රමුඛතාව තීරණය කිරීමට අපහසුය. එබැවින් සමීක්ෂණයේ ප්රතිඵල පහත දැක්වේ.

• මත්ද්රව්යවලට ඇබ්බැහිවීම සහ මත්පැන් පානය පිළිබඳ ගැටළුව (මෙම වැදගත්කම පළමුවෙන්ම වැදගත් වූවන්ගේ ප්රතිචාරය - 65% යි);
• HIV-AIDS ගැටළුව;
• මාතෘත්වය හා ළමා කාලය ආරක්ෂා කිරීම;
• පරිසරය ආරක්ෂා කිරීම;
• ජාතික අදහසක් ගොඩනැගීම.

මේ අනුව, රුසියාවේ සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණ සඳහා ඇති හොඳම උදාහරණ වනුයේ කඩදාසි මත මුද්රණය කරන ලද පෝස්ටර් හෝ වෙනත් විවිධාකාර ආකාරයෙන් වන අතර මහජනතාවගේ ශ්රේෂ්ඨතම ස්ථානයන්හි මහජන ස්ථානවල මහජන දර්ශනය සඳහා ප්රදර්ශනය කරනු ලැබේ.