පලිහ ප්රචාරය - ඔහු නොමැතිව?!

දියුණු වෙළඳ ප්රචාරණ කර්මාන්තයක් අපගේ කාලයෙහි ලක්ෂණයකි. ප්රචාරණය අපට කම්මැළී නැහැ. කෙසේ වෙතත්, එය ඉලක්කය හා ඉලක්කය ලබා දෙන අය සඳහා වන ගුණාත්මකභාවය, සමහරවිට එකම ප්ලස් වේ. තමන්ගේම නිර්මාණකරුවන්ට එය ඔවුන්ගේ ව්යාපාරයේ එන්ජිම නිසා එය ප්රයෝජනවත් වේ. දැන්වීම් ප්රචාරණ ස්වභාවයක් - බැනර් - ග්රැෆික් රූපවල ධනාත්මක ප්රතිබිම්බයක් ගොඩනැගීම අරමුණු කර ඇත. කෙසේ වෙතත්, අප එක් එක් කෙනා - දැන්වීමෙහි නිර්මාතෘ හෝ එහි පාරිභොගිකය - දැන්වීම් මගින් අපගේ විඥානයට ගෙන එනු ලබන තොරතුරු සමග අධික ලෙස බෑමෙන් ඇති වන තෙහෙට්ටුවක හැගීමකි. නොපෙනෙන පුනරාවර්තනයක්, වෙඩිපැත්තෙකුගේ හෝ වෙඩි තැබීමේ පුවරුවක "ඇවිදින උද්ඝෝෂණ" නෝට්ටුවක්, පෝස්ටරයක්, ඇඩෝනයිඩ් පටිගත කිරීමක් අඩංගු වේ. වේගයෙන් වෙනස් වන පින්තූර හෝ විනෝදාස්වාදයේ ජීවත් වන වාහකයන්ගේ විනෝදාස්වාදය, විනෝදජනක කුඩා සතුන්ගේ ඇඳුම් ආයිත්තම් ලෙස සැඟවී ඇති දරුවන්ට පමණයි.

ප්රචාරක ව්යාපාරය

මහජනතාවට ප්රවර්ධනය කරන තොරතුරු සඳහා පාරිභෝගිකයන්ගේ උනන්දුවක් ඇති කර ගැනීම සඳහා දැන්වීම්කරු නිරන්තරයෙන් අත්හදා බලමින් සිටී. නොබැඳි ලෝකය (එනම්, සාම්ප්රදායික, සැබෑ) ප්රචාරණය පසුගිය වසර විස්සක කාලය තුළ යම් තරමක කල්පනාකාරී වී ඇත. එමනිසා, අත්හදා බැලීම්වල එක් අංගයක් වූයේ දැන්වීම් පුවරුවකි. සාම්ප්රදායිකව එහි කඩදාසි හෝ රෙදි මත එහි තොරතුරු රැගෙන යන්නේ ය. වර්තමානයේ මෙම ප්රචාරාත්මක ලක්ෂය සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් කිරීමට පටන් ගෙන තිබේ.
ප්රවීණයන් "බුද්ධිමත්" හා බුද්ධිමය වශයෙන් වර්ධනය වී ඇත. ඔවුන් ඉදිරියෙන් නවත්වන හෝ හඳුනාගෙන සිටින කෙනෙකු හඳුනාගැනීමට ඔවුන් තමන්ගේ බාහිර තිරයන් "ඉගැන්වූයේය." දර්ශනය තිරය මත සිදුවන දේ අධ්යයනය කරයි, තිරය නරඹන්නා අධ්යයනය කරයි - මෙය ප්රබන්ධයක් නොවේ. උදාහරණයක් ලෙස විද්යා ප්රබන්ධ චිත්රපට නිෂ්පාදකවරුන් විසින් "ප්රබුද්ධික" චිත්රපටයේ "නව සොයාගැනීම්" නැමති අදහස ඉදිරිපත් කර ඇති බව පෙන්වීය. සුප්රසිද්ධ ලෝක ව්යාප්ත ප්රචාරක සමාගමක් වන Amscreen ඉතා ආක්රමනශීලී ලෙස එම අන්තර්ක්රියාකාරිත්වයේ යථාර්ථය පිළිබඳ අදහස ප්රවර්ධනය කරයි, නමුත් වචන වලින් නොව, ක්රියාවෙහි දී - පසුගිය වසර පුරා බීටා පරීක්ෂාව මත පදනම්ව, එය නිසැකවම වැඩ කරන බව කියා සිටියි. Amscreen හි නිර්මාතෘ සහ බ්රිටිෂ් බේරාන් ඇලන් ෂුගර් විසින් බි්රතාන්යයේ බැනර් ඇලස්ඩන් සමාගම සහ බි්රතාන්යයේ ඉරාන සමාගමක් වන ඇම්ස්ට්රින් ද මේ පිළිබඳව ඒත්තු ගැන්විය. මන්දයත්, දැන්වීම් පුවරු නිපදවීම හා එළිමහන් විද්යුත් ප්රචාරණය සඳහා විශාලතම යුරෝපීය ජාලයන් සමඟ වැඩ කිරීම ඔහුගේ ජීවිතයේ ව්යාපාරයකි. ඇම්ස්ටැඩ් ප්රදර්ශන බැනර් හය දහසකට අධික සංඛ්යාවක් ආවරණ කරන බැනර් මිලියන 6 කට වඩා වැඩි ප්රමාණයක් විශේෂ මෘදුකාංගයක් සහිත වීඩියෝ කැමරාවක් සපයා ඇති අතර, මෙම පුද්ගලයන් "හාවා යට" යටතේ ඇති අතර ප්රචාරක පුවරුව අන්තර් ක්රියාකාරී තිරයට පිවිසෙනු ඇත. අද වනවිටත්, තිරයේ දිස්වන පුද්ගලයන්ගේ මුහුණු "කියවීමට" ( පුද්ගලයාගේ අනුපාතය අධ්යයනය කිරීම), ලිංගිකත්වය, වයස, ජාතිකත්වය තීරණය කිරීම, ඉදිරිපත් කළ අන්තර්ගතය පිළිබඳ මානව පරස්පරය තක්සේරු කිරීම. දැන්වීම් පුවරු සවිකිරීම සංවාදයෙන් තෝරාගත් ප්රධාන වචන මගින් කථනය හඳුනා ගැනීමෙන් පොරොන්දු වේ. දැන්වීම්කරුවන් සඳහා වන අපේක්ෂාවන් මොනවාද?

තාක්ෂණික බලපෑම

අද, එළිමහනේ දැන්වීම් - කුළුණ සිට සුපිරි පුවරුව දක්වා - එහි උපායන් සමග පරිකල්පනය පුදුමයට පත් කරයි: එය ගිනි, චලනය, ශබ්ද සහ ගඳ සුවඳ වේ. ඇරෝමැටික පලිහ පොලිය පමණක් නොව, ආහාර රුචිය උද්දීපනය කිරීම උත්තේජනය කරයි. වීථි වෙළඳ දැන්වීම් වලදී සෘතුමය හෝ කාලගුණික තත්ත්වයන්ට බල නොපායි. නවීන වෙළඳ දැන්වීම් සැලසුම් වැඩිදියුණු කිරීම සැලකිල්ලට ගැනීමෙන්, ඒවා උසස් තාක්ෂණික උපාංගවලින් සමන්විත වන අතර, දුරස්ථ අංගයන් - විස්තාරක, අනිවාර්ය backlighting, ගතික සුපිරි පුවරු (ප්රිස්මbrands හෝ prismatrons, ස්ලයිඩර්) හා සුපරික්ෂාකාරීව "සුළු" බලපෑම සහිත සුපර්සිටි බවට පරිවර්තනය කර ඇත. එමගින් ප්රචාරණ තොරතුරු වඩා පැහැදිලි, දීප්තිමත් මුල් පිටපත. ප්රචාරණ ව්යාපාරයේ සෑම දෙයක්ම සුමට ද? ඇත්ත වශයෙන්ම නොවේ. දැන්වීම් ප්රචාරක දැන්වීම් පුවරුව වැනි ප්රචාරක පුවරුව සමහර අවස්ථාවලදී ස්ථානගතවීම හා නිලධරයන් හෝ දූෂන ක්රම ප්රදර්ශනය කිරීම සඳහා හේතු වේ. ඔබට මොස්කෝව නගරය සාර්ථක ලෙස විවිධ ස්ථානවල දිගු බැනර් ආකාරයෙන් - නිවෙස්වල (ගිනි පවුරුවල) වැටවල්වලදී, තාක්ෂණික රෙගුලාසි සලකා බැලීමෙන් තොරව පාරේ සිට වැටෙන මාර්ගයේ දී වෙහෙසට පත් දැන්වීම් ප්රචාරය වී ඇත . එහෙත් තොරතුරු පිළිබඳ අවබෝධය සඳහා වඩාත්ම බලගතු මාර්ගයක් ලෙස වීදි වෙළඳ ප්රචාරණය මුලුමනින් ම අතුරුදහන් වීම අපේක්ෂා කිරීම දුෂ්කර ය. තරඟකාරී වෙළඳ පළක් හුදෙක් අත් නොහරිනු ඇත. මෙම දිග්ගැස්සුනු ගැටුමේදී, සියලු දෙනාගේම විභවය, ජයග්රහණය තවමත් එය - ප්රචාරණය.